Dataiku与O 'Reilly合作进行内容营销

Lynn Heidmann的照片

我们采访了Dataiku的营销内容高级总监林恩•海德曼。Dataiku帮助各行各业的公司采用人工智能,让数据更加强大。她分享了赞助奥莱利的内容是如何帮助Dataiku联系到那些历来困难的潜在客户的到达。

你是怎么开始工作的O ' reilly吗?

我想大概是三年前我们做了第一次赞助。那是在年底的时候,我想我们的内容激活和数字需求生成团队中的某个人被联系了起来,并拥有年底的预算。所以我们赞助了我们的第一个项目,然后我们有了我们从未有过的好结果停止了。

是什么让这段关系成功这么好?

O 'Reilly制作了这么多高质量的内容,我们总能找到对我们的业务和受众有意义的东西。我不能说足够的质量的内容。这对我这个内容总监来说非常重要——质量,质量,质量。我们永远不会为我们的客户、用户、潜在客户,甚至那些与Dataiku没有任何关系的人提供质量不高的产品。而且O 'Reilly的内容非常高质量。这就是为什么我们保留回来了。

如何将你的品牌与之联系起来O ' reilly帮助吗?

技术含量高的受众往往不太接受市场营销。特别是那些不了解你的组织的听众。但因为他们知道奥莱利是谁,也知道你能提供高质量的内容,这就是它对我们有效的原因。通过赞助一本有关动物的书或一份报告,现在我们可以让观众看到我们很难做到的事情利用。

这是另一件有趣的事情:尽管最终用户最终是数据科学家、数据架构师或业务分析师,但买家往往是更高层次的高管。奥莱利还帮助我们与那些更懂技术的高管受众交流。与其说是首席执行官,不如说是CTO或cio,他们更像是技术方面的人。这些是正在收购的高管。我们在为这类受众赞助内容方面取得了很大的成功。这就是为什么我们全年表现最好的一些活动是我们的O ' reilly的内容。

封面:什么是MLOps

Dataiku如何利用奥莱利赞助内容?

我们用它来做的一件大事就是培育。因此,即使我们的数据库中已经有了用户,如果他们属于正确的受众类别,我们也会向他们提供访问O 'Reilly内容的权限。它倾向于重新吸引那些对其他类型的联系邮件反应迟钝的人。当涉及到吸引新顾客的时候,我们会进行付费营销,这对我们来说总是非常有效。仅仅是有了O 'Reilly的名字和logo,以及它将提供高质量内容的承诺,我们就能获得更多的点击量,更多的人在登陆页面上进行转换,更多的人来到我们的网站。他们就是我们想要成为的那种人说话。

但最好的情况是,我们可以将O 'Reilly的内容用于特定于该领域的提供商。我们与媒体供应商合作,用O 'Reilly的内容对他们的数据库进行电子爆炸,这无疑是我们获得最多点击量、最有趣的地方最一切。

还有其他有趣的惊喜吗你发现了吗?

我们有一个内容工具,在这个工具中,我们不仅可以看到谁填写了表单以获得访问权限,还可以看到他们阅读内容的时间。我们的O 'Reilly内容平均能让用户保持7到8分钟的沉浸感(基于我们所有内容的平均沉浸感来看,这是相当高的)。所以他们读了很长一段时间,这太棒了。这表明你真的感兴趣在里面。

我还想说的是我在Dataiku注意到的另一个内部问题,特别是引入MLOps我们写的书。我们在Dataiku有一个读书俱乐部,他们就是喜欢这本书;每个人都要求我把打印的文件作为遗留物送给他们的客户和潜在客户。所以,是的,有所有的铅源之类的东西,但在内部,人们真的很自豪和兴奋。这不是没什么,对吧?

封面:引入MLOps

对奥莱利的内容赞助感兴趣?18IUCK新利官网